COMUNICACION ESENCIAL

COMUNICACIÓN ESENCIAL ES UN LIBRO DE MARKETING PARA LA COMUNICACIÓN, EL
DISEÑO Y LA PUBLICIDAD. LO HEMOS ESCRITO COMO UNA CONTINUIDAD NATURAL DEL
PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL QUE HEMOS ESTADO DESARROLLANDO. Y A LA
HORA DE ABORDAR LA PROBLEMÁTICA DE LA COMUNICACIÓN ESENCIAL TUVIMOS QUE
ASUMIR ESTE NUEVO DESAFÍO DE CUESTIONAR LO YA DEFINIDO. YA QUE AL CAMBIAR
LAS BASES ESENCIALES QUE SUSTENTAN AL MARKETING PARA GESTAR UN NUEVO
PARADIGMA DE ESTA DISCIPLINA FUE NECESARIO RE-ESCRIBIR TODO EL MARKETING EN
SUS TRES NIVELES: ESTRATÉGICO, TÁCTICO Y OPERATIVO. POR ESTE MOTIVO COMUNICACIÓN
ESENCIAL ES TAMBIÉN UN LIBRO QUE VIENE A REPLANTEAR LAS BASES TEÓRICAS
DE LA COMUNICACIÓN DESDE LA ÓPTICA DEL PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL.
PUES SU INPUT INCLUYE EL USO DE LOS MOTIVADORES DE COMPRA: PERCEPCIONES,
SIGNIFICADOS (EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR); Y CÓDIGOS DE COMPORTAMIENTO Y
FIGURAS ARQUETÍPICAS (EN LA MENTE DEL MERCADO). ESTOS MOTIVADORES DE
COMPORTAMIENTO DE COMPRA SE MONTAN SOBRE LAS NECESIDADES, DESEOS, VÍNCULOS
Y POSTURAS, RESPECTIVAMENTE. CUANDO ÉSTOS ASPECTOS SON OBTENIDOS POR
LOS MERCADÓLOGOS Y SON MANIFESTADOS EN EL BRIEF DE MARKETING PARA QUE SEAN
TENIDOS EN CUENTA POR EL COMUNICADOR, DISEÑADOR O PUBLICISTA, SEGURAMENTE
TAMBIÉN CAMBIARÁ EL MENSAJE, LA PROMESA, Y TODO EL PLAN DE COMUNICACIÓN DE
LA ORGANIZACIÓN.
EN ESTE LIBRO PRESENTAMOS EL MODELO DE COMUNICACIÓN ESENCIAL, LAS BASES
ESENCIALES DE LA COMUNICACIÓN, EL DISEÑO DEL MENSAJE BAJO LA ÓPTICA DEL
PARADIGMA DE MARKETING ESENCIAL, YA SEA A TRAVÉS DEL LENGUAJE VERBAL O DE LA
IMAGEN, DESTACÁNDOSE EN ESTE SENTIDO LA METODOLOGÍA DE ANÁLISIS DE LOS
MEDIOS GRÁFICOS Y DE LA IMAGEN.
TAMBIÉN SE PRESENTA EN ESTE LIBRO COMO ES QUE LA PUBLICIDAD LLEGA A CONFORMAR
DE FORMA EMPÍRICA LAS CUATRO ESCUELAS QUE DE ALGUNA MANERA SE ALINEAN
CON LOS CUATRO ASPECTOS BASALES DEL PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL. Y
PARA TERMINAR SE PRESENTA EL MAPA DE VALORACIÓN DE CONSUMO (MVC), COMO
PRINCIPAL HERRAMIENTA DEL POSICIONAMIENTO ESENCIAL